Internet Marketing – Google
Voor internet marketing, ook wel online marketing genoemd is Google als zoekmachine de spil geworden waarom alles draait. Het interessante is dat Google in 1998 zelf de zoekmachine markt binnen stapte op het moment dat er enkele zoekmachine zoals o.a. Yahoo de markt domineerden. En de spelers hadden zeer trouwe aanhangers. Google onderscheidde zich op basis van 100% focus op “zoeken”, met een minimalistische interface (slechts het Google logo en de zoek box). Daarnaast maakte Google gebruik van een revolutionair zoek algoritme. Nadat ze online waren en gebruikt werden, verbeterde ze continue, vooral op basis van de feedback van klanten. Tevens werden er steeds (en vandaag de dag nog) nieuwe functies en hulpmiddelen toegevoegd. Google werd vooral bekend door mond-op-mond overdacht, iedere nieuwe gebruiker was enthousiast en vertelde dit aan andere internetgebruikers. Uiteindelijk was Google zo geliefd en zo normaal geworden als zoekmachine dat er vrijwel geen andere zoekmachines meer over bleven en slechts enkel niche zoekmachines bleven bestaan of ontstonden. Voor internet marketing werd Google de spil waar alles omdraaide en nu nog steeds omdraait. De strategie van Google om andere sites te ranken is in de loop der jaren sterk veranderd en verandert nog steeds. Was het hebben van heel veel backlinks vroeger het belangrijkst, nu wordt het gezien als spammen. Echter een ding is en blijft belangrijk, relevante inhoud (content). Daarom is de rol van content marketing uiterst belangrijk. Wanneer er geen duidelijke en relevante content is, wordt de site niet hoog gerankt en komen er geen leads en heeft de leadgeneratie geen zin (dit geldt overal in de wereld, in Duitsland heet leadgeneratie Kundenakquise, maar het proces is identiek). Om content marketing goed te verzorgen en beheren is ondersteuning vanuit een goed artikel marketing systeem van belang.
Google en Marketing
Zoals hierboven beschreven draait alles bij Google om relevante content. Dit geldt zowel voor de websites waarvoor een hoge ranking noodzakelijk is om gevonden te worden en omzet te genereren, als wel voor de artikelen die met behulp van artikel marketing op relevante sites binnen de juiste categorieën worden geplaats. Dit geheel maakt onderdeel uit van zoekmachine optimalisatie (Search Engine Optimization – SEO), wat erop gericht is uw website zo te “behandelen” dat Google de website waardeert en hoog rankt. Eenvoudig gezegd bestaat SEO uit twee basis onderdelen. On-Page SEO en Off-Page SEO. On-Page SEO heeft alles te maken met de inrichting van de website, hoe moet de titel eruit zien, wat geldt er voor de description, hoeveel (relevante!) tekst is er nodig, hoe vaak en waar moeten de zoekwoorden staan, enzovoort. Off-Page SEO is het bouwen van een “schil” rondom de website op basis van blogs, forums, persberichten en dergelijke, die unieke (relevante!) artikelen bevatten die verwijzen naar de website. Om dit goed te beheren is een artikel marketing tool vrijwel onmisbaar.